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英超计划推出类似netflix的流媒体服务,直接销售现场直播球票

  • 2020年02月10日 03:42
  • 来源:体育天天乐
  • 作者:365体育投注_365备用网址_体育比分直播

但从另一个角度看,这些国家的球迷通常每月支付40至45英镑,收看目前正在直播的英超联赛频道。如果在2022年至2018年期间,北欧国家的300万户家庭按上述价格支付计算,频道...

据英超新任首席执行官理查德·马斯特斯透露,英超正在计划推出一个类似于netflix的数字流媒体频道,直接向球迷销售现场直播的比赛。

一项新的“超越极限”(OTT)服务的试验最早可能于2022年开始,在选定的海外测试市场进行。如果成功,它将彻底改变人们的足球消费方式。

马斯特斯说:“在2019-22季的最后一轮(版权竞标)过程中,我们花费了大量时间和资源来打造我们在‘直接面向消费者’服务方面的专业技能和能力。”

英超计划推出类似netflix的流媒体服务,直接销售现场直播球票

英超正计划建立自己的流媒体服务

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英超新任首席执行官理查德·马斯特斯透露了这些进展,这可能会给足球直播带来一场革命

他说,我们从战略上考虑,现在是否是测试几个市场的合适时机,然后决定不测试。上次我们准备好了,下次机会来临时我们也会准备好。最终,英超联赛将转向直接面向消费者和(传统)媒体授权销售的混合模式。

马斯特斯证实,作为其战略的一部分,联盟将通过“PremFlix”或其他任何渠道来实现OTT服务,这将使英超这一顶级俱乐部通过增加转播收入和降低票价来获益。

目前,任何想要合法观看每一场英超联赛的英国观众都需要订阅Sky、BT Sport和Amazon Prime。支付这三种费用通常每年约912英镑,或每月76英镑。PremFlix这一模式在英国可能还有很长一段路要走,但会比去现场看比赛便宜得多。

周四,总部位于斯德哥尔摩的媒体集团NENT以20亿英镑(含20亿英镑)的价格收购了2022- 2018年英超的北欧转播权,这一令人震惊的消息,突显出英超赛事内容对“传统”转播商的持久商业价值。

NENT将有6年的独家播放权,在丹麦、芬兰、挪威和瑞典播放英超联赛的比赛。这20亿英镑相当于居住在这四个国家的2700万男性、女性和儿童每人为其支付74英镑。

但从另一个角度看,这些国家的球迷通常每月支付40至45英镑,收看目前正在直播的英超联赛频道。如果在2022年至2018年期间,北欧国家的300万户家庭按上述价格支付计算,频道收入将达到80亿至90亿英镑,很可能会得到原先几倍的收益。

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英超球迷可以从Sky、BT Sport和亚马逊更低转播价格中受益

这就是吸引人的地方,至少在理论上是这样的,那就是英超联赛把所有的收入都放在比赛直播上。按照目前的情况,比赛将在188个国家现场直播,全球约有2亿家庭通过付费电视收看。

将会有更多的比赛供人们观看。英超每年从所有转播权中赚取30多亿英镑,其中16.65亿英镑来自国内转播权(天空电视台、英国电信、亚马逊、英国广播公司、莫特德),14亿英镑来自国外转播权。

只是说明一下,想象2亿全球家庭每个月为PremFlix支付10英镑,而不是通常情况下支付给比赛的“合法”转播公司更高的费用,那么,目前英超每年30亿英镑的收入就变成了240亿英镑。

不过,有很多需要注意的地方。这一价格在不同的市场是不同的。在某些地方支付观看比赛可能是几英镑,而在其他地方可能要比10英镑多得多。

一个真正的全球化和成功的PremFlix足球直播需要的不能只是一个频道,而是几十个频道,用不同的语言,去迎合当地观众、专家和评论员的口味。

可以说,英超最大的障碍是需要从单纯的足球比赛组织者,一个赛季组织380场足球比赛,转变成一个全球性的广播巨头。

英超联赛内容对“传统”转播商的价值是显而易见的

它需要建立和维护一个复杂的技术平台,能够顺利地为全球服务,而不会出现任何故障。它需要直接与来自不同大陆、不同语言和文化的数亿客户打交道。

如果英超不冒大的风险,这一举措不会很快成功,也不会成功。

英超目前出售转播权的方式简单易行:广播公司为转播权支付大笔费用,并承担所有营销、出售转播权以及确保转播权为观众服务的繁重工作。联盟将资金存入银行,这被称为“安全融资”模式。

相比之下,PremFlix建立的是直接面向消费者的模式(或称D2C),没有任何保证但收益更多——需要你建立基础设施、客户服务部门和销售团队等——一旦成功,就能吸引足够多的客户来实现收支平衡,更不用说赚取巨额利润了。

这一想法将使英超联赛从单纯的比赛组织者变成广播巨头

马斯特斯在谈到PremFlix时说:“这一举措有风险。”英超联赛的成功之处在于一直寻求与老牌转播商建立合作关系,并以稳定的资金为模式,而不是直接从消费者那里获得收入,这是一种完全不同的战略。如果这种新模式真的成功,从传统模式到新模式的转变对足球消费方式将是一个重要的时刻。”

下一步计划是什么?可能的OTT试验地点仍在考虑中。马斯特斯不会对俱乐部的去向发表任何评论,但据报道,英超在决定保守行动前,已经基本确定在新加坡进行2019-22赛季的直播测试。

新加坡的数据显示出流媒体这一模式回报的潜力。目前的版权所有者新加坡电信(Singtel)每年为这些比赛播出版权支付约7000万英镑,并通过每月34英镑的渠道向42.5万多人销售游戏,收入约1.75亿英镑。

我们观看英超联赛的方式可能很快就会发生戏剧性的变化

OTT这一模式在于7000万英镑和1.75亿英镑之间的1.05亿英镑差距。这样做的风险是订阅的人少了很多,但单个费用也很高,结果英超的收益减少,而不是增加。

英超联赛是否会从2022年开始在新加坡试验还有待观察,但它去年在新加坡开设了第一个国际办事处。马斯特斯不愿对此置评,但合资也是一种可能性,成熟的技术平台承担部分风险(成本),分享部分利润。

马斯特斯谈到,在英超规划这一新模式时,要与“内部和外部的专家和投资”合作。

“超越极限”(OTT)流媒体服务的试用最早可能于2022年开始

另一个地区可能被认为是一个更好的试验场,或许是一个人口众多、对足球狂热的国家,一个没有在英超联赛中挣到巨额收入的国家。比如印尼有2.7亿人口,但目前每年的转播权价值为1000万英镑,而不是数千万英镑,市场潜力很大。

100万用户每月支付10英镑,就能获得每年1.2亿英镑的收入。1000万英镑净收益为12亿英镑。潜在收益和风险是对等的。与PremFlix的合作才拉开序幕。在这个飞速发展的时代,一切皆有可能。



(注:来源如注明,365体育投注_365备用网址_体育比分直播,编辑:育蓉)
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